El éxito de los “Dupes”
Las tendencias de compra y comportamiento de los consumidores de este año continuaron evolucionando rápidamente en 2023 a medida que los consumidores profundizaron aún más su participación en la compra en línea y en utilizar las nuevas tecnologías para descubrir y comprar productos. Tendencias que se han hecho evidentes en 2023:
- Los consumidores siguen dispuestos a gastar.
- Los consumidores se están convirtiendo en compradores estratégicos y son más cautelosos.
- El auge del comercio social: las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok desempeñaron un papel cada vez más importante en el proceso de compra en 2023
- Nuevos jugadores están elevando la experiencia de compra como Temu o Shein.
El crecimiento de los “Dupes”
A pesar de la incertidumbre económica en 2023, los consumidores todavía están dispuestos a gastan, pero están ejerciendo más cautela en sus gasto. Esto se refleja en el aumento adopción de marcas privadas y la tendencia de los “Dupes”; es decir, los consumidores están adoptando cada vez más alternativas a productos premium o de lujo.
Los "dupes" (abreviatura de duplicados) son una alternativa económica a los premium o productos de lujo que no replican logotipos o detalles de marcas registradas.
Ganaron visibilidad en TikTok y esto se tradujo en un aumento de demanda de los consumidores de productos alternativos más asequibles, con más de 1,52 millones de búsquedas en Google en EE. UU. en los últimos 12 meses.Esta tendencia comenzó en Belleza pero se ha ampliado a otras categorías, incluso a la electrónica
Búsquedas de “Dupes” en Google y Amazon
Obviamente las plataformas Chinas se han aprovechado de la tendencia. Temu se lanzó a la escena del comercio electrónico en 2022, vendiendo una amplia selección de “Dupe” de buena calidad a precios bajos. Aunque hay plataformas disponibles, el principal diferenciador de Temu es su estrategia de precios competitiva. Temu puede ofrecer precios asequibles en una amplia gama de productos de calidad gracias a su modelo Next-Gen Manufacturing (NGM)
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